骄傲2021:彩虹旗的历史
纽约(CNN)当你走进传统百货商店或浏览你最喜欢的在线零售商时，购物者通常会首先根据其性别标签来选择衣服:男装或女装，女装或男装。
但一些时尚爱好者并不认同这种性别二元，他们，特别是Z世代消费者，正在创造对更具包容性和中性的时尚产品的需求。这促使那些想要吸引顾客的商店注意到这一点。
例如，青少年零售商PacSun在2021年夏季营销活动中推出了所谓的“无性别”风格，这是该公司于2020年9月推出的产品类别。
Saks Off Fifth第一个中性服装和配饰系列的产品。
它包括一个新的无性别的环保时尚系列，名为Colour Range，包括各种棉质的主要产品，如运动裤和帽衫。这家中性店已经在其网站上推出了纯色和扎染印花的t恤、运动裤、工装裤和修身裤系列。
2018年，由于客户需求，阿伯克龙比·菲奇(Abercrombie & Fitch)推出了第一个包含性别的服装系列，名为“人人系列”(Everybody collection)，面向5至14岁的孩子。它以各式各样的儿童服装为特色，包括受滑板文化影响的迷彩印花、飞行员夹克、水手领运动衫和t恤。
今年5月，这家服装连锁店与“特雷弗计划”(the Trevor Project)合作推出了一个新系列。“特雷弗计划”是一个针对女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别者、酷儿和质疑者(LGBTQ)年轻人的自杀预防和危机干预组织。该系列涵盖了儿童和成人的性别，包括t恤、短裤、帽衫、夹克、帽子、凉鞋和香水。
这些品牌推出的服装系列并不局限于特定的颜色，适合女孩、男孩、男人和女人。相反，它们是“无性别的”，因为它们的时尚是流动的，而不是天生的男性或女性，它们的风格可以适合所有体型。
零售商为什么会跟上潮流
商店有很好的理由推出这样的系列。
2020年12月，万德曼汤普森全球营销咨询公司对1000名16-24岁的美国消费者进行了一项调查，70%的受访者同意或强烈同意，性别不像过去那样能更多地定义一个人。
纽约时装技术学院(Fashion Institute of Technology)时装商业管理教授肖恩·格瑞恩·卡特(Shawn Grain Carter)说:“时尚反映了一代人的文化和政治信仰，而这些往往是由更年轻的人领导的。”
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卡特说:“如果诺德斯特龙(Nordstrom)和萨克斯(Saks)这样的传统零售商想要生存下去，他们必须反映这一代人的价值体系，从而获得终身忠诚。”
有一个品牌正在帮助百货公司做到这一点。中性服装品牌Phluid Project通过与诺德斯特龙(Nordstrom)、塔吉特(Target)、丝芙兰(Sephora)等零售商的合作，在5000多家门店有售，最近还与奢侈品零售商萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)的折口店Saks Off Fifth合作。
萨克斯第五大道(Saks Off Fifth)将100%的募捐收入捐给Phluid基金会(the Phluid Foundation)。
“我们生活在一个二元社会中。所以我喜欢年轻的Z世代消费者，因为他们正在挑战这一观念的方方面面，包括时尚领域，”Phluid项目的首席执行官和创始人Rob Smith说。
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6月4日，萨克斯第五大道(Saks Off Fifth)推出了第一个独家中性服装和配饰系列，全部收益将捐赠给Phluid基金会(the Phluid Foundation)，这是史密斯品牌的宣传部门。该系列的t恤、帽子、运动鞋和大手提袋上都有彩虹图案，售价不到50美元。
Saks Off Fifth高级营销副总裁萨拉·格里芬(Sara Griffin)表示，Phluid项目推出的这个系列是迎合年轻一代消费者的“第一步”，这一代消费者不太在意服装的传统性别取向。
她说:“我们正在倾听客户的意见，并将继续做出调整。”她补充说，公司与Phluid的合作关系将在秋季继续推出新产品。
编者按:这篇文章最初指的是PacSun在4月份的新闻发布会上宣布的新无性别时装系列的另一个名字。该公司随后在内部将名称更改为目前的Colour Range，并将在秋季正式公开宣布这一更改。
