硬苏打水才是王道。大啤酒公司拥有它
纽约(CNN商业报道)硬苏打水曾经势不可挡的增长已经停滞了。
这一警告来自波士顿啤酒公司，该公司是“真正硬萨尔茨”(Truly Hard Seltzer)的创始人，该公司表示，这种低卡路里饮料的受欢迎程度已经消退。
波士顿啤酒(SAM)的创始人吉姆·科赫(Jim Koch)说，“硬苏打水和整个啤酒行业的表现都比我们预期的要疲软。”他补充说，似乎没完没了地出现新的苏打水品牌，造成了“消费者的困惑”，越来越少的人尝试这种一度热乎乎的饮料。
上周五早盘，该公司股价暴跌近25%，此前该公司周四晚间公布的第二季度收益低于分析师预期。近年来，由于Truly销售强劲，波士顿啤酒的收益经常超过分析师的预期，因此盈利疲软让人有点震惊。
首席执行官戴夫·伯维克在一份声明中表示，公司“高估了硬苏打水类别在第二季度的增长和对Truly的需求，这对我们本季度的销量和收益以及我们对今年剩余时间的预期产生了负面影响。”
Truly的销售下滑是在其史上最大规模的营销活动之后，由流行歌星杜阿·里帕(Dua Lipa)代言的。该公司利用她的明星影响力与White Claw竞争，后者是掺水苏打水类别的长期市场领导者。尼尔森(Nielsen)的数据显示，这两个品牌总共占据了硬苏打水市场约75%的份额。
在过去的12个月里，Truly品牌从白爪手中夺取了硬苏打水市场的份额。古根海姆证券公司的分析师劳伦特·格兰德特说:“由于在口味上进行了强有力的大胆创新，帮助新的黑人和西班牙裔消费者扩大了家庭渗透，它的市场份额现在比白爪少了不到10%。去年它的市场份额超过了20%。”
尽管波士顿啤酒的销售“比预期更快”放缓，但Grandet仍看好波士顿啤酒。他在一份报告中写道，这种饮料“仍是啤酒行业中增长最快的一个细分市场”，因为消费者仍更喜欢这种低卡路里饮料作为啤酒的替代品。
Truly的口味组合已经发展到近30种，从冰茶到水果潘趣酒应有尽有。
