苏格兰著名健康专家呼吁终结利润丰厚的酒类运动营销，因为一项新的研究发现，几乎所有出现在苏格兰橄榄球比赛中的行业广告都没有“负责任饮酒”的警告。
苏格兰卫生行动酒精问题(SHAAP),合作医疗在苏格兰皇家学院公共卫生学院,位于爱丁堡皇家医师学院的呼吁禁止担忧多达30米的孩子在六个国家参加,包括英国,法国,爱尔兰和意大利——可以看到并受到酒类广告的影响。
苏格兰政府承诺已久的关于酒类赞助的咨询预计要到明年才会出现。
在英国，目前没有关于酒精运动赞助的立法限制，酒精营销是由酒精行业自行管理的。
斯特林大学的研究人员在2020年六国锦标赛期间，在苏格兰对英格兰的比赛中发现了961条参考文献，在爱尔兰对威尔士的比赛中发现了754条参考文献。这相当于分别每12秒和15秒出现一个酒精参考。
吉尼斯是六国橄榄球赛的主要赞助商和官方啤酒。它也是苏格兰橄榄球的官方合作伙伴，还有Tennent's Lager和Johnnie Walker威士忌。
据报道，吉尼斯与2019年世界杯的赞助协议价值600万英镑，在协议的最后一年——2024年，这一数字增加到大约两倍。
英国的一项自律法规规定，“饮料公司必须确保有一个可识别的承诺，促进负责任的饮酒”。
但新的分析发现，在爱尔兰对苏格兰的比赛中，只有3.5%的提到酒精赞助商的信息会伴随着这样的信息，在苏格兰对英格兰的比赛中，只有0.4%。
SHAAP表示，这引发了“关于自律规范是否有效的严重问题”。
该研究发现，在2月研究的四场比赛广播中，2020年的酒精相关信息大多出现在比赛期间和引人注目的地点，包括球场中间的大型静态标识和比赛设备上的标识。研究人员表示，在苏格兰和爱尔兰，几乎所有的引用都包含“明确的品牌”。
在苏格兰，每年有近4000人死于酒精，去年的酒精死亡率是30年前的两倍，几乎是我们的英格兰邻居的两倍。
该行业的行为规范规定，“饮料公司必须尽其合理努力……确保至少75%(观众)的年龄在18岁以上”。
但SHAAP担心，这意味着，在像六国杯这样有1.25亿观众的锦标赛期间，允许超过3000万儿童观看和受到酒类广告的影响。
几年来，部长们一直面临着采取行动的压力，因为有人声称，在体育运动中使用酒精品牌会向球迷传递错误的信息，并在一定程度上要对与酒精有关的死亡负责。
去年3月，前体育部长乔·菲茨帕特里克(Joe FitzPatrick)承诺就酒类赞助问题进行咨询，但并没有进行。
苏格兰政府表示，将在2022年期间就“潜在的酒类广告限制”问题举行磋商，以保护儿童和年轻人。
SHAAP主管Elinor Jayne说:“限制酒类营销——以及禁止体育赞助——将是苏格兰朝着更公平、更健康的方向迈出的重要一步，我敦促苏格兰政府在酒类营销改革计划中推进这一举措。”
“作为一个社会，我们已经习惯了酒精公司赞助体育运动，但将这种本质上有害健康的产品与一项健康的活动联系在一起，是完全不协调的。”
“酒精行业参与体育赞助已被证明增加了今天的儿童在未来受到酒精伤害的机会，这意味着这种赞助正在发挥预期的作用:酒精行业需要招募未来的消费者。考虑到酒精行业自由放任的自我监管方式，这项研究应该提醒苏格兰政府，从禁止赞助开始，需要做多少工作来打破酒精和体育之间的联系”。
今年11月，爱尔兰共和国将开始实施一项禁令，禁止在体育赛事或针对儿童的赛事以及涉及驾驶或赛车的赛事上做酒类广告。
政府将引入一个分水岭，禁止电视和广播在白天时段——从凌晨3点到晚上9点——播放广告。
社会营销与健康研究所的理查德·普尔夫斯博士和内森·克里奇洛博士在斯特灵大学进行的这项研究是在爱尔兰出台限制措施之前进行的，也在苏格兰政府可能进行的咨询之前进行的。
