在印度各地的节日季开始之际发布的这则广告，看起来就像你的节日服装广告。模特们穿着华丽的红色和金色摆姿势，展示Fabindia的最新系列，据说是“向印度文化致敬”。
然而，在短短几个小时内，这张海报就在全印度掀起了一阵骚动。一场针对印度主要品牌Fabindia的抵制行动在当天结束时被撤下，原因是执政的印度人民党(BJP)和右翼印度教团体认为这则广告冒犯了印度教。
对Fabindia广告的强烈反对是对该系列名称的直接回应，“Jashn-e-Riwaaz”在乌尔都语中的意思是“庆祝传统”。
印度人民党(BJP)的数据、右翼评论员和参与其中的印度教团体表示，在与排灯节(印度教的灯节)有关的服装系列广告中使用乌尔都语，在文化上是不合适的，而且冒犯了印度教。
乌尔都语是一种起源于印度的语言。宪法承认它是国家的官方语言之一，印度一些最著名的诗歌和情歌也是用它来写的。然而，近年来，它在公共领域的使用越来越政治化，经常被指责为印度的竞争对手、邻近的伊斯兰国家巴基斯坦的“穆斯林”语言。
印度人民党议员Tejasvi Surya在推特上写道:“Deepavali不是Jash-e-Riwaaz。这种故意将印度教节日亚伯拉罕化的企图，描绘没有传统印度教服装的模特，必须被谴责。”他呼吁对法比迪亚进行经济抵制的呼吁很快在网上引起了关注。
由于人们对Fabindia广告中的女性没有佩戴印度女性额头上经常佩戴的彩色装饰圆点感到愤怒，抗议和挑衅进一步升级，随后推特上出现了# nobindinbusiness #的话题标签。
研究印度媒体的圣克拉拉大学传播学教授罗希特·乔普拉(Rohit Chopra)称，针对Fabindia广告中使用“Jashn-e-Riwaaz”一词的反对意见是“完全奇怪的”。
乔普拉说:“印度人民党有责任以某种方式净化印度教，让印度教的模式完全脱离伊斯兰教或穆斯林的影响。”“但这是假的。语言并不代表宗教;正如印地语不是印度教的专有语言，乌尔都语也不是伊斯兰教的专有语言。”
Fabindia后来澄清说，该系列不是他们稍后发布的排灯节系列，但仍然选择将广告撤下。“在Fabindia，我们一直代表着印度的庆典，有着各种各样的传统。我们的排灯节系列‘Jhilmil is Diwali’还没有推出，”该公司发言人说。
“给穆斯林一个教训”
这并不是本周唯一一则针对占人口多数的印度教徒的广告。周五，印度人民党议员Ananthkumar Hegde指责一家轮胎公司为宝莱坞最大的演员之一阿米尔·汗(Aamir Khan)制作的广告在“印度教徒中制造了一场骚乱”。这则广告的主角是穆斯林可汗，他建议人们在排灯节期间不要燃放污染环境的鞭炮。
据对冲的抱怨信,除了对印度教的不敏感,这则广告应该解决的真正问题是阻塞造成的“公害”的道路在星期五穆斯林祈祷和“其他重要节日穆斯林天”和“大麻烦”引起的清真寺广播呼叫祷告。
Chopra,有相似之处的“宗派瞄准”广告汗主演的著名穆斯林演员过去谴责在印度宗教不宽容,上升的儿子正在进行的事件涉及的另一个主要穆斯林宝莱坞的明星沙鲁克汗,谁最近逮捕了毒品指控,并拒绝保释,此案的可信度受到质疑，许多人谴责这是出于政治动机。
乔普拉说:“这一切都是为了给穆斯林，尤其是杰出的穆斯林一个教训:即使是宝莱坞最著名的名字，也不受莫迪政府的保护。”
这些事件不是孤立的。自印度人民党,印度教民族主义政党,在2014年掌权时由总理纳兰德拉·莫迪,这些指控不敏感的印度教已夷为平地,越来越多的电影,电视剧和广告,现在流行文化和媒体越来越多地通过棱镜在印度的宗教。
去年，珠宝公司塔尼奇(Tanishq)的一则广告描绘了一名印度教妇女嫁给一个穆斯林家庭的画面，由于该广告导致其店铺遭到攻击，该公司在网上遭到恶意攻击，并呼吁抵制该广告，该广告不得不被删除。
同样，在2018年，Close Up牙膏公司在遭遇了一场恶毒的网络仇恨运动后，撤下了他们的#免费爱(# free etolove)广告，该广告的主角是印度教穆斯林夫妇。
乔普拉指出，这是一个相对较新的发展，虽然印度广告主要以高种姓的印度家庭为特色，但它也有“非常世俗和包容”的历史，经常描绘印度教徒和穆斯林的团结。
值得注意的例子包括1989年广受欢迎的巴贾杰滑板车电视广告，展示了来自印度所有宗教的人骑着他们的两轮车快乐地在路上行驶，红标(Red Label)茶的多个广告，展示了印度教徒和穆斯林一起喝印度奶茶，2016年Surf公司为斋月发布的广告，2017年，贝纳通(United colors of Benetton)的广告利用了刻板的社区暴力，展示了板球场上穆斯林和印度教和谐的画面。
虽然乔普拉说，反对这类广告并不新鲜，但“它们过去常常来自边缘极端的个人和组织，他们几乎立刻就被解雇了”。
乔普拉说:“现在，是印度人民党杰出的声音使这些极端观点合法化。”“规定什么是‘印度人’，什么是‘印度教徒’，什么是‘穆斯林’，并让它们成为主流。”
