《The Verge》(The Verge)率先报道了Facebook计划改名的消息，这一消息来得正是时候。这家拥有Instagram和WhatsApp、市值近1万亿美元的公司正面临多年来最大的丑闻，原因是告密者泄露了大量内部文件，以及国会议员和监管机构日益加大的反垄断审查。
那么到底发生了什么?改名是为了转移人们对其更大问题的注意力吗?这是不是预示着更多的公司变革即将到来?Facebook是什么时候想到这个点子的?
我们仍有很多不清楚的地方，包括Facebook的新公司名称究竟是什么。The Verge表示，它将与该公司关注的“元宇宙”(metaverse)联系起来。元宇宙是一种正在开发的数字平台，通过增强现实和虚拟现实增强，人们可以通过数字化身进行互动。
“我们不会对谣言或猜测发表评论。Facebook发言人乔·奥斯本在回答Recode关于该公司的问题时表示。
但这次品牌重组清楚地表明，尽管Facebook面临着巨大的挑战，但它并没有放慢脚步或保持守势。它仍然着眼于扩大其统治地位和建设世界，这是它试图通过其元宇宙计划实现的。
facebook首席执行官马克•扎克伯格并没有对举报人的爆料进行严肃的改革，而是没有道歉。相反，他和他的公司驳回了举报人的投诉和证据，并正在推进一项长期计划，将科幻小说中的超宇宙概念转化为商业现实。
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对于Facebook来说，这并不是什么新想法。扎克伯格将元宇宙视为重大技术创新的下一个阶段，类似于互联网或移动电话的发明。
今年3月，Facebook首席执行官告诉记者凯西·牛顿(Casey Newton)，在未来五年内，Facebook将成为一家超宇宙公司，而不是一家社交媒体公司。该公司最近宣布在欧盟新招聘了1万名员工，他们将从事元宇宙的工作。据报道，扎克伯格将围绕这个名字重新定位整个Facebook品牌。改名还可以帮助Facebook摆脱与主要产品相关的包袱，因为它正在打造光彩夺目的超空间相关新产品，比如Oculus耳机和其他AR/VR可穿戴设备。
Facebook的一些批评者认为,一个引人注目的名称作为一个方便的媒体注意力从更深层次的问题——比较烟草巨头菲利普·莫里斯公司的策略,改变它的名字在2001年Altria或英国石油公司英国石油公司在90年代末,然后在2001年英国石油公司。
罗杰·麦克纳米是Facebook的早期投资者，也是该公司最直言不讳的批评者之一。他告诉《Recode》杂志:“面对大量不负责任行为和可能的刑事违规行为的证据，Facebook迫切希望改变话题。”“记者和政策制定者需要继续关注犯罪现场，而不是挥舞手臂。”
通常情况下，像Facebook这样规模的公司更名需要长期规划和战略规划，所以该公司似乎不太可能一夜之间就想出这个主意——尽管最近发生的事件可能会加快已经在进行中的决定。早在霍根的证词之前，Facebook就一直在为自己品牌的吸引力而苦苦挣扎。
到目前为止，被报道的更名事件只会引发更多的审查，似乎还会激起一些立法者的愤怒，比如参议员玛莎·布莱克本(R-TN)。布莱克本是颇具影响力的两党参议院商业小组委员会的联合主席，该小组委员会一直在领导对最近举报人的指控进行调查;她周三在推特上说，Facebook改名“不会有什么影响，除非他们改变把利润放在儿童福祉之上的习惯”。
在全世界都在等待更多关于Facebook品牌重塑的信息之际，需要关注的一个关键细节是，该公司是否会发生实际的结构变化。2015年，谷歌在Alphabet的保护下重组了业务线，其部分目的是让联合创始人拉里•佩奇(Larry Page)和谢尔盖•布林(Sergey Brin)退出公司的搜索业务，转而专注于更具实验性的创新。虽然扎克伯格没有表示他也打算这么做，但人们将会关注这次品牌重组是否会带来任何形式的组织或领导变革。
与此同时，这些报道的计划表明，无论Facebook面临怎样的声誉冲击，它都不会阻止Facebook追求其商业目标。尽管有很多公开的丑闻，但该公司在财务上仍然非常成功，每个季度都能获得数百亿美元的收入。尽管在揭发者上市和一次不寻常的网络中断后不久，Facebook的股价显著下跌了5%，但股价已经反弹，分析师预计下周将会有另一份强劲的收益报告。这一成功似乎给了扎克伯格进一步推进他雄心勃勃的计划的授权——目前看来，这似乎并没有解决Facebook今天混乱的现实，而是为明天打造一个全新的计划。
