过去几年，在连锁超市和电子商务巨头的推动下，黑色星期五的销售额越来越多地进入日本，希望从零售业的繁荣中获利。
周五的活动恰逢美国感恩节假期的第二天，通常被认为是美国最大的零售日，也是圣诞购物期的开始。
近年来，日本公众对“黑色星期五”的认知度大幅上升，各大特许经营店纷纷推出打折活动。
参与此次活动的零售商包括日用百货巨头永旺公司(Aeon Co.)和伊藤洋华堂公司(Ito-Yokado Co.)。今年，前者将在全国约500家超市举行促销活动，而后者将类似活动的时间延长了近一倍，至14天，在全国约130家门店举行。其他定期参与的公司包括美国玩具反斗城(Toys R Us)日本子公司和电器零售商野岛公司(Nojima Co.)。
从2014年到2016年，由日本玩具反斗城(Toys R Us Japan)和永旺(Aeon)等公司牵头，最初在日本作为一个实验项目启动，此后演变为年度现象，现在已经蔓延到知名购物网站运营商。
例如，今年，亚马逊日本在其网站上设立了一个特别的登陆页面，提供从服装、食品到家电等数十万种产品的折扣。乐天公司(Rakuten Inc.)旗下的购物网站乐天市一霸(Rakuten Ichiba)也对在其网站上购物的顾客给予了额外积分奖励。
印刷公司Toppan Inc.和数字媒体公司One Compath联合进行的年度调查显示，在日本，知道黑色星期五的受访者比例一直在上升，今年超过75%，比2017年的约30%大幅上升。超过一半的受访者表示，他们今年打算在5000至3万日元的预算范围内购物。
不过，尽管人们的认知度很高，但今年的调查发现，只有15.5%的人计划利用促销期来一次疯狂购物。
调查显示，他们相对保守的态度部分源于利用这一促销活动的公司和商店数量有限，超过30%的受访者表示希望更多的零售商参与黑色星期五。
大和研究所经济学家铃木裕太郎表示，虽然日本消费者现在对黑色星期五相关活动有了更多的了解，但购物季并没有转化成足够的意外之财来提振企业的销售，并激励更大规模的活动。
这种文化在大型零售商中很受欢迎，因为它们既有资金也有人力来开展全面的销售活动。铃木说，但许多较小的商店现在比以往任何时候都更难以组织这样的活动，因为疫情导致员工短缺。
在以美国为导向的购物狂潮中，还有一个更基本的方面可能会让一些日本零售商不相信。铃木说，由于许多日本公司在12月发放冬季奖金，黑色星期五对日本消费者的吸引力往往不如随后的销售时期，比如与年终和新年假期相关的销售时期。
“在11月，很多情况下奖金还没有发放，这意味着人们的消费意愿并不太高，”这位经济学家说。“黑色星期五在日本仍是一种发展中的文化。”
