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阿姆斯特丹——为了跟上时尚行业和更广泛的零售行业日新月异的发展速度，品牌需要跟上最新的潮流和驱动潮流的消费者行为。
本月早些时候，大都会出版公司(Metropolitan Publishing)的老板大卫·沙阿(David Shah)在阿姆斯特丹举行的两年一度的“Appletizer趋势研讨会”(Appletizer trend seminar)上发表了演讲，分享了他对关键消费趋势的一些见解。大都会出版公司是潘通观点(Pantone View Concept)背后的出版公司。这些是FashionUnited从这次活动中得出的最重要的结论。
“新运动不是通过时尚，而是通过游戏，”沙阿 在演讲开始时说。游戏和电子竞技确实正成为越来越受欢迎的方式，无论是在时尚产业内部还是在时尚产业外部，都能进一步“成长”并与他们的客户群建立联系。事实上，根据GlobalData的预测，游戏和电子竞技产业的价值将从2018年的1310亿美元增长到2025年的3050亿美元。
时尚界已经注意到了这一点。仅在最近几个月，就有许多大牌时装品牌涉足数字世界。本月早些时候，阿迪达斯成为第一家允许顾客这样做的零售商 在Snapchat游戏中购买物品德国运动服装巨头
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出售“8-BIT”通过Snapchat上自己的复古游戏，棒球球杆标价130美元。即使是奢侈品牌，为了保持他们的传统吸引力，在采用更新的“创新”方式上普遍较慢，现在也开始涉足游戏世界，以吸引更年轻的消费者，他们比以往任何时候都更渴望体验与时尚互动的方式。7月，奢
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侈品牌路易威登和古驰都发布了自己的复古游戏。“所有聪明的公司都在利用游戏，”沙阿说。“这就是为什么所有有影响力的人都在那里。”“没人再买西装了，”沙阿说，他过去每年为玛莎百货生产150万套西装，但后来不得不停止生产，因为根本就没有需求。本月早些时候，作为英国最大的男装零售商，该公司宣布将减少其“正装”系列，因为市场范围内西装销量下降了7%。
毕竟，现代消费者并不想看起来很聪明;他们想要感觉舒服。21世纪初，便装星期五的引入曾是便服化的典型代表，而现在，这一趋势已经让它在社会的每个角落都变得非常舒适。就连曾经以高尔夫球和定制西装而闻名的美国投行高盛(Goldman Sachs)的员工，也从正装中解放出来。
当人们离开正式场合时，他们会走向舒适。健康 经济蓬勃发展，时尚在前线。这一趋势最明显的体现在运动休闲的迅速流行上。根据全球数据，运动休闲在2019年预计将增长9%，并在2023年之后继续超越服装和鞋类市场。沙阿说，随着越来越多的人为了舒适和实用而不再拘泥于形式，睡衣服饰的流行也是一个很好的例子。“我们生活在一个非常随意的社会，”他说。“运动休闲是一种新的生活方式。”
虽然作为消费者有多种选择通常被认为是一件好事，但太多的选择可能会让人困惑和不知所措。“减少颜色，减少选择，减少材料——客户想要非常简单、基本的设计，”沙阿说。但是，这一趋势不仅延伸到产品设计，它也更广泛地应用于产品供应。根据沙阿的说法，现代消费者在一个高速发展和过度饱和的时尚产黑龙业中寻找简约。“关键是减少，”他说。“减少问题，减少压力， 减少重要性。”
购物者想要少买一些，但是通过少买一些，他们想要知道他们所买的东西能够持续并正常运转。他们想知道的是，品牌是否专门针对其销售的产品。“作为消费者，我们希望来到这个品牌，并知道他们已经做了
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多年的研究来制造完美的产品，”沙阿说。这是一种从想象到简单的转变;这是关于购买一种产品，消费者知道它将会持续使用，并且经过提炼成为自身的完美版本，而不是低水平的碳排放。这一趋势甚至在时尚通过“零售”呈现的方式中得以实现，像Nordstrom这样的商店剥离了他们的产品，而只呈现核心的基础;今天的“越大越好”零售的心态。诺德斯特龙本地概念 包含很少的库存，更关注客户参与和 产品教育。洛杉矶诺德斯特姆当地商店西好莱坞 提供个人造型、现场修改、店内取货、退货和美甲等服务。
“你们有多少人穿二手衣服?”沙阿问在场的几百人，其中大多数是荷兰人。大约30%的人举起了手。“这很神奇，因为如果我在中国问这个问题，没有人会举手;如果我在美国问这个问题，可能有三个人会问。这一趋势正席卷全球。”
转售市场的确在以令人难以置信的速度增长，据预测，美国的转售市场也将如此 是快时尚市场的1.5倍据二手时尚平台ThredUp的一份报告显示，到2028年，美国的市场规模将是快时尚市场的1.5倍。
“千禧一代”和“Z一代”(Gen Z)正在推动二手时尚运动，他们比其他年龄段的人接受二手时尚的速度快2.5倍，这或许并不令人意外。同一份ThredUp的报告发现，56%的18-29岁的年轻人更喜欢每次都有新到者光背景墙图片顾的零售商，而74%的人更喜欢购买可持续意识强的品牌，这是转售市场提供的两个好处。
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Rebag的首席执行官 安东尼·马里诺，ThredUp的总裁似乎每周都有大牌时装品牌加入转售公司的名单，这些公司要么通过自己的渠道，要么通过合作伙伴。从 鞋子来 奢侈品,从 高街品牌来 快速时尚巨头在美国，转售只会越来越受欢迎。“每个人都在做出租和转售，”沙阿说。“开始做这件事吧，因为这绝对是未来的趋势。”
作为这方面的自然进展，Shah也简单地谈到了 vintage的增长，他建议品牌去探索。“所有的明星都穿着复古的衣服。每个人都有怀旧情结，”他说。“没有,进入你的档案号。看看30或40年前你在做什么，因为人们喜欢这样做。”
在色彩趋势方面，沙阿说，粘土、白色、米色和自然的木质色彩很受欢迎，木材是新的主要趋势。“今天，一切都是木头和以木头为基础的。这就是为什么伪装仍然很重要，它是大自然的一部分。”他说，随着人们对时装业对环境有害影响的担忧持续增长。
图片来源:露露柠檬，脸书
