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可口可乐品牌进军咖啡、能量饮料领域

放大字体  缩小字体 来源:爱发布 2024-12-02 23:55  浏览次数:142

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Coke Coffee
图:可口可乐公司。
04.24.2019 杰夫·盖尔斯基

亚特兰大本;尽管在本财年第一季度,零糖可口可乐(Coca-Cola Zero Sugar)继续保持两位数的增长,但可口可乐品牌的进一步创新出现在新的饮料类别:咖啡和能量饮料。总部位于亚特兰大的可口可乐公司计划今年在25个以上的市场推出可口可乐品牌的咖啡,一种新的可口可乐品牌能量饮料已经开始出现在欧洲的零售货架上。

截至3月29日的财季,可口可乐公布净利润为16.78亿美元,相当于普通股每股收益39加元,较上年同期的13.68亿美元或每股收益32加元增长23%。净利润从去年第一季度的762.6亿美元增长5%,服装尺码对照表 至8.02亿美元。可口可乐在纽约证交所的股价在4月23日收于每股48.21美元,当日公布了第一季度业绩。4月22日的收盘价为每股47.40美元。

可口可乐(Coca-Cola)首席执行官詹姆斯?罗伯特?b?昆西(James Robert B. Quincey)在4月23日的财报电话会议上表示,该公司去年在几个亚洲市场测试了可口可乐品牌下的咖啡。

他说,可口可乐咖啡是为特定场合和渠道的消费者设计的,比如下午三点左右工作时的能量骤降。我们已经

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从这些试点项目中吸取了教训,现在我们计划在年底前在全球超过25个市场推出产品。

发展中市场可能更容易接受可口可乐品牌下的咖啡。昆西说,在发达国家,四分之三的人喝的饮料已经是一种商业饮料,这意味着他们对特定场合喝什么饮料有一定的看法。在有e的国家Coca-Cola Energy合并后的经济,只有四分之一的人喝的是商业饮料。在这些经济体中,可口可乐可能有更好的机会将品牌和利益与特定场合联系起来。

他说:“因此,我们有机会扩大饮料种类,并利用(饮料种类)边缘模糊的优势。”

可口可乐(Coca-Cola)今年第一季度完成了对伦敦Costa 手机拍月亮Ltd.的收购,该公司旗下包括一家咖啡自动售货店和一家咖啡烘焙工坊。可口可乐计划推出一款新的Costa即饮咖啡产品。

昆西说,这很可能会集中在Costa已经在的市场,我们将在第二季度晚些时候推出。

与可口可乐咖啡一样,可口可乐能源也可能模糊饮料类别。这种新饮料于今年4月在欧洲上市。

昆西说,这将可口可乐原有的品牌优势之一,即它的能量提升,提升到一个新的水平和口味。本产品是针对能源类产品开发不完善的空白领域而设计的。

他说,现在评价该产品的成功还为时过早。

昆西说,它实际上才刚刚推出。第一批销售才刚刚开始。在最初的几周内,它似乎得到了很好的反响。

在碳酸软饮料方面,可口可乐零糖饮料连续第六个季度实现了两位数的增长。

昆西说,持续创新对持续增长至关重要。可口可乐品牌,包括我们的旗舰产品和它的许多变种,有动力,因为它一直在不断更新,以保持其相关性。在过去三年里,创新推动全球零售价值每年都在加速增长,其中2018年的增幅高达6%。

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度上是因为零度可乐的成功,当然,这不是一夜之间发生的。随着时间的推移,我们精炼并扩大了零糖,我们看到未来会有更多的增长。零度可乐之所以成功,是因为它建立在原可乐的品牌边缘上,建立在它的味道上,它的提升上,建立在它所提供的能量提升上,所有这些都建立在一个不含卡路里或糖的产品上。

碳酸饮料的单位盒销量在本季度增长了1%。水、强化水和运动饮料的销量增长了6%。果汁、乳制品和植物性饮料的单位体积是均匀的,茶和咖啡也是如此。

在北美,第一季度的营业收入为5.86亿美艾威博尔元,较上年同期的5.03亿美元增长16%。净收入增长1%,从26.52亿美元增至26.83亿美元,有机净收入增长1%。由于定价和包装措施的影响,以及复活节(4月21日,或第一季度结束后)的时间,单位箱量下降了1%。在美国,橙香草可乐和橙香草零糖可乐帮助可口可乐品牌实现了6%的零售价值增长。

整个可口可乐公司在2019财年的有机收入预计将继续增长约4%,而epa的增幅将从1%降至1%。

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