如今，所有的事情都可能发生在屏幕上，但人们并没有把它们局限在屏幕上。音乐家们在Zoom上制作了音乐视频，伴舞者在各自的广场上表演舞蹈。公众人物在俱乐部会所接受了采访，观众在他们的家中提出了尖锐的问题。餐厅已经关门的厨师们在Twitch上为观众提供烹饪课程，在相隔数英里的地方准备同样的饭菜。
人们也转向了Instagram Live，说唱之争成为预约观看，网红访谈系列成为头条新闻。但这项自2016年推出的功能一直有一个主要的限制:你一次只能和另一个人一起播放。现在，Instagram正在扩展Live with Live Rooms功能，这一功能可以让最多四个人加入一个直播。该公司希望这能让它的平台得到更有创意的利用，因为在越来越多的选择中，它努力保持人们的注意力。
虽然Instagram Live多年来一直支持两人直播，但该公司表示，这从来都不是一个非常受欢迎的功能。然后大流行来了，情况发生了戏剧性的变化。去年2月和3月，该公司表示，Instagram Live的收视率比前几个月高出70%。创作者也开始更频繁地与伴侣一起生活。然而，招待不止一个客人需要一些技巧。今年4月，当迪迪在Instagram Live上为医护人员举办一场慈善活动时，他不得不让卡迪·B、特蕾西·埃利斯·罗斯(Tracee Ellis Ross)和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)等名人轮流排在第二位。
“用户请求最多的功能是，‘我能和多人一起生活吗?’”Instagram的创作者产品总监克里斯汀·乔治(Kristin George)说。有了Live Rooms，任何人都可以开始直播，然后最多加三个客人，他们会收到一个推送通知，邀请他们加入。每个人都出现在自己的广场上，类似于视频通话，但带有Instagram流的常见特征:实时评论出现在屏幕上，创作者可以使用增强现实滤镜，观众可以以“徽章”的形式付钱，这是Instagram版的数字小费罐。乔治说，当建造功能时，在房间感觉太拥挤之前，四个人似乎是最大的，但未来这个数字可能会增加。
有了Live Rooms，任何人都可以开始现场直播，然后加到三个客人。
Instagram的礼貌几个月前，Instagram开始在印度和印度尼西亚测试Live Rooms，这两个市场在2020年的时候在Instagram Live上非常活跃。George说，到目前为止，她已经看到了这一功能的创造性应用。一位美妆网红邀请了三位朋友来做一个串联化妆教程，展示这些产品如何在不同的脸型和肤色上起作用。另一个创作人主持了一个风格的节目，有一个女人和两个潜在的追求者。
这类跨界活动不仅仅是创意表达，也是一种增长策略。通过一起出现在流媒体中，创作者可以建立彼此的观众，并交叉传播他们的网络。
为了周一的全球发布，Instagram组织了一周的活动，展示新功能还能做什么。编程包括与创建者的几次圆桌讨论，包括两次讨论#BuyBlack运动的会议，该运动旨在支持黑人拥有的企业，在去年夏天获得了更多的关注。另一个Live Room将会为变性人法律中心筹集资金，其中有著名的酷儿创作者，如Alok Vaid-Menon, Basit, Travis Alabanza和Pidgeon。
“我真的相信合作文化是未来，”George说。“即使是在分开的时候，人们也想一起创作，或者尤其是分开的时候。现在社交媒体市场上发生的事情真正有趣的是，每个人都以不同的方式倾向于这一趋势。”
这一市场在过去一年变得尤为拥挤。在TikTok上，受欢迎的Duet功能可以让创作者们对彼此的视频进行即兴演奏。(Instagram的母公司Facebook的实验性NPE团队最近发布了名为BARS and Collab的类似tiktok的应用程序。)Clubhouse和Twitter开创了人们可以实时交谈的房间和空间。Instagram,仍然很长!这家社交媒体巨头突然之间在争夺创作者的才华和用户的眼球方面有了更多的竞争。现在，它希望它能使自己成为一个更有吸引力的舞台，供人们一起使用或单独使用。
