你知道Facebook支持更新的互联网法规吗?我知道。天啊，我就知道。我猜所有住在华盛顿特区的人也都知道。至少在过去五周，Facebook在该地区投放了大量宣称支持监管的广告。我最初注意到，每当我想看一段3分钟的视频时，我每天早上都会在NBA.com上观看篮球集训，结果却被来自Facebook的30秒信息打乱了。让我看看扣篮，拜托!
不知为什么，尽管我已经看过这个广告几十次了，但我还是不能很好地告诉你Facebook到底在想什么规则。这可能是因为这些广告不是关于具体的政策建议，而是试图改善Facebook在华盛顿特区决策者眼中受损的声誉。监管广告是一场全面闪电战的一部分，不仅是Facebook，谷歌和亚马逊也是如此。他们，以及Facebook承认支持的亲科技游说团体“美国边缘”(American Edge)，一直在向华盛顿政策受众的信息流中投放广告。这种推动的一个非常明显的部分是通过新闻通讯赞助的形式。在注意到2月初开始的一场洪水之后，科技透明项目追踪了10家来自政界、国会、Axios和Punchbowl News的超级内部通讯的赞助。他们发现，在2月份的每一天，至少有一份通讯是由这三家公司或美国边缘公司赞助的。在这个月的第三周，仅Facebook就赞助了其中的三个。
每家公司都采取了不同的方法来说服DC的决策者，让他们相信这是一股有益的力量。Facebook从“我们支持监管”的角度出发，采取了强硬措施。正如一则广告所言，《美国边缘》强调了“如果美国放弃其技术领导地位，将面临关键的、长期的国家安全后果”。亚马逊的广告强调了它对15美元联邦最低工资的支持，以及它在2018年为员工实施这一最低工资标准的举措。与此同时，谷歌则大力宣扬其对黑人拥有的企业的支持。
公司不是新买的,不管是在硅谷呼吁国会采取某种action-Mark扎克伯格多年来一直坚持他支持某种形式的联邦立法,但这一最新宣传推动是著名的大型科技股面临第一次真正的监管压力。Facebook和谷歌已经面临联邦反垄断诉讼，亚马逊可能也会加入其中。(值得注意的是，苹果公司一直没有出现在广告的漩涡中——这或许是一个迹象，表明该公司没有受到国会山反科技力量的威胁。)与此同时，国会正吵吵嚷嚷地要求重新审议《通信礼仪法》(Communications Decency Act)第230条等法律，该法律保护Facebook和YouTube等平台免受用户生成内容的责任。
就这些公司而言，它们已明确表示，希望国会通过有关数据隐私等问题的法律，以阻止各州法律的大杂烩。这些问题就是为什么这些公司多年来一直是华盛顿最大的游说支出者之一。据“Open Secrets”透露，Facebook、亚马逊、谷歌母公司Alphabet在2020年的游说费用分别为1968万美元、1873万美元、885万美元。更不寻常的是，他们广泛而公开的尝试，不仅是为了赢得那些手握小槌的人的心，也为了赢得更广泛的DC网红阶层的心。
“这是常见的公司赞助通讯时,他们有某种等待立法,他们试图得到,当他们试图引起政策制定者的注意,华盛顿精英,”米歇尔Kuppersmith说,竞选的执行董事问责、科技项目的父组织透明度。“但我们之所以注意到这一点，是因为它的力度非常大。我做问责工作已经快四年了，我想我还没有注意到这种冲击。”
公关攻势并不局限于新闻通讯。Facebook也在搜索广告上投入了大量资金——如果你住在华盛顿地区，看看“Facebook反垄断”会发生什么。而且，自上周四Facebook对政治和发布广告的禁令到期后，该公司已开始在自己的平台上运行这些信息。它还在像the和the Verge这样的网站的主页上投放了巨大的、折叠上方的横幅广告。上个月，埃兹拉•克莱因(Ezra Klein)的几期播客都是通过Facebook及其支持监管的言论让我听到的。
这里有一个小小的讽刺。Facebook已经成为一家价值7000亿美元的公司，其广告业务的优势在于，它承诺以报纸广告的一小部分成本，精确地对合适的受众进行微定位。已大量取代传统形式的广告基于这一想法,如果你想达到一个细分市场,你买广告的出版物和频道,观众会发现,你可以得到一些溢出的温暖情谊无论他们阅读、看或听。当大型科技公司意识到自己的品牌声誉岌岌可危时，它们会采取何种方式，这很有趣。
