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西北大学现代学院 根据姐妹刊物Marketing Dive提供的信息，8月5日，鞋类品牌彪马(Puma)发起了一场针对地理位置的户外活动(OOH)，通过编程方式将广告发送到出租车和橄榄油的制作方法
拼车工具的屏幕上。活动的中心是该品牌在纽约第五大道旗舰店的盛大开业。该活动由哈瓦斯媒体集团(Havas Media Group)和Whisk代理公司共同管理，将持续到9月5日。 动态图像广告主要是在车辆在主要机场、旅游景点和其他选定的邮政编码附近行驶时显示的，根据驾驶员路线、地区人口统计数据和交通模式显示活动方向和广告频率。Firefly的网络为营销人员提供了更大的目标
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灵活性，使其成为在线数字广告和OOH广告的混合体。因为标准的数字OOH广告有固定的位置，所以定位和跟踪功能是有限的。通过Firefly，营销人员可以根据微地理定位以及驾驶员路线、周广州海伦堡学校
边交通和地区人口统计等变量，展示特定的广告。虽然这并不能提供某些在线环境下的个人目标定位，但它提供了更大的灵活性，而不仅仅是向每一个在高速公路上开车或在拥挤的地铁站里旅行的人展示一个广告，由此产生的数据能更好地让营销人员优化他们的努力。哈瓦斯媒体集团全球首席战略官格雷格?詹姆斯在一份声明中表示:“在不断推进数字化的过程中，我们的客户正在寻找有意义的媒体机会，以便更准确地衡量户外活动的影响。”“Firefly为我们提供了这种能力，它为我们提供了一种基于印象的指标来跟踪，并融入了猪的图片一种超级创意的执行。”
OOH广告是Havas给彪马带来的新方向之一，彪马去年秋天将其1.2亿美元的媒体业务从阳狮传媒(Publicis media)旗下的Blue 449转移到了彪马。彪马当时表示，此举在一定程度上是出于将重点从媒体购买量转向与媒体所有者建立更优质关系的愿望。
此次活动的重点是推广彪马在第五大道的新旗舰店，这是一个主
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要品牌为实现特定目标而对OOH广告进行微调的最新尝试。去年秋天，百事可乐在荷兰举办了一场OOH活动，人们登录到参与活动的应用程序后，就会在购物中心的数字显示屏上触发广告，鼓励人们在可口可乐和百事可乐之间进行盲品测试。去年7月，达美
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航空(Delta Air Lines)和春分健身(Equinox Fitness)发起了一项OOH活动，利用实时航班数据，鼓励抵达目的地的国际旅行者用一天的健身券“流汗”来消除时差反应。能够提供广告定位方法在现实世界中,结合数据定位和实际行为和零售商接近——的原因之一哦广告在2018年比上年增长4.4%,3月份的一份报告显示美国广告协会的家里。这为连续35个季度的增长画上了句号，其中数字OOH占2018年OOH总收入的29%。
