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“影响者”据一位风险资本投资者说，营销“是经过精心处理的，它可能比伤害更有害。“'影响者'这个词......就是这样一个流言蜚语 - 在过去的五年中，每个人现在都是一个有影响力的人，通货膨胀一直存在。我是一个宏观影响者，你是一个微观影响者，“？Wild Ventures的创始人约翰·杜兰特（John Durant）表示，这个词已经失去了意义，并在很大程度上影响了它的影响力，这是一家专注于消费者健康的有影响力的风险投资基金。
上个月他向纽约NOSH Live的与会者解释说，很多人滥用“影响者”这个词来指代社交媒体上有大型网络或粉丝的人或名人，但他指出“只是因为某人有粉丝，不是意味着他们会影响人们。“？
同样，具有较小网络或追随者的“微观影响者”可能会占据主导地位，但通常如果他们这样做是因为他们的认可是真实的 - 并且不能购买或制造。如果他们能够，他们充其量只能创造& 杨鲁豫父亲
他补充说，现实是“影响者不是魔杖。”
但这并不意味着失去了所有的希望 - 如果年轻品牌的产品是稳固的，并且他们与一个合适的“影响者”联系起来，年轻品牌有办法获得他们想要的结果 - 杜兰特说他的团队在Wild风险投资专注于“几乎任何其他基金。”
在寻找合适的影响者时，杜兰特说公司首先应该寻找那些价值观，身份和营养理念与他们的品牌一致的人，以及因为他们喜欢而兜售产品的人 - 而不是因为他们有报酬。
他们还应该寻找那些真正激励粉丝采取行动或被视为“领域专家”的人并因其在某个领域的经验或知识而得到认可。
新脚度作为一个有动力的人的例子，杜兰特指出了整个30的Melissa Hartwig Urban，作为领域专家，他指出了Primal Kitchen的Mark Sisson。
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在这两种情况下，获得他们的建议并不像发送免费产品或写支票那么容易。它通常涉及多次会议，相互了解并确保如果他们为品牌蝙蝠，他们将不会后悔将他们的名字和声誉与产品联系起来。杜兰特还建议企业家在接触潜在的支持者之前做他们的功课，或者？部落 - 注意到他们可能只有一次机会赢得他们。
“部落有自己的文化和仪式。他们有自己的词汇，“？他说，企业家需要在接触之前先学习它们。“我不能告诉你创始人多少次与网球拍的选择CrossFit领域的某个人联系，他们拼错了CrossFit这个词。他们没有把'f'大都化。我一看到，就像，这个人不是部落的一部分。 华为事件最新消息
杜兰特表示，另一个选择现有部落的方法是让一个品牌通过促进消费者之间的关系来创建自己的社区，类似于Weight Watchers通过为其购物者提供支持团体以分享他们的成功和斗争而获得牵引力。
在大多数情况下，这些指导方针排除了与一流名人合作，杜兰特称其“被大肆高估” - 尤其是作为投资者。
他解释说，名人往往是安静的富人，这意味着创业公司可以提供的股权或资金“对他们来说没有意义。”？因此，他说，“我对任何一流名人参与的期望是零。如果他们做任何超过零的事情，我会惊喜地发现。“
靴子品牌避免A-list名人作为投资者的另一个原因是他们的网络经常针对好莱坞或他们的主要行业进行优化，这通常不会转移到食品和饮料行业。他说，这意味着，创业公司可能无法获得他们所需 红黄蓝事件
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杜兰特承认，也有例外情况，但在这些情况下，它回归到找到一个合适的位置，例如50 Cent和维生素水或Jessica Alba和The Honest Co.在这些例子中，每个名人放置的不仅仅是金钱 - 他们还盯着他们的声誉，这对名人来说比金钱更有价值“因为如果有一件事他们关心它就是其他人对它们的看法，”杜兰特说。
杜兰特说，虽然通过与喜爱其产品的有影响力的人合作，品牌将获得最大的提升，但雇佣兵可以以更有限的身份扩大销售和品牌知名度，不应打折扣。
他解释说，Wild Ventures经常帮助公司发展可以产生短期现金的联盟合作伙伴关系，但是如果可能的话，它更喜欢品牌开发自己的直接面向消费者的电子商务基础。
“那里有很多雇佣兵，我们将对这些佣金进行结构化，以便他们对那些受财务激励的人有吸引力，”？ 美白产品推荐
这包括与仍然与品牌共享共同价值观的关联公司合作，其关注者是目标人群。
建立在线跟踪的一种更有效的方法是建立直接面向消费者的电子商务平台，这将使品牌拥有客户关系，拥有更高的利润，更好的现金流，推出风险更小的产品并在同一时 米雪主演的电视剧
但最终，分销渠道和影响力合作伙伴并不像产品那么重要，杜兰特说，并指出只有优秀的产品或优秀的品牌才能产生出色的效果。
