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Kroger与Walgreens公司共同拓展了Express store pilot

放大字体  缩小字体 来源:爱发布 2024-12-02 23:48  浏览次数:116

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根据一份新闻稿,Kroger将在今年秋季将其在田纳西州的Express

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store- in-a-store试点店扩大到另外35家Walgreens门店。位于田纳西州诺克斯维尔的沃尔格林超市将出售约2300种新鲜、冷冻和货架稳定的商品,包括Kroger's Simple Truth和Home Chef meal solutions等自有品牌产品。不同的商店会有不同的产品种类,可能包括多达2700种产品

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。沃尔格林的大部分门店也将为使用Kroger“点击提货”服务的顾客提供接机服务。购物者在网上下单,选

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择一个商店的位置,然后在他们选择的时间进入指定的停车位。同样在今年秋天,诺克斯维尔地区的17家克罗格商店将提供一系列沃尔格林私人品牌的健康和美容产品。这包括非处方药和个人护理用品的品牌,如沃尔格林的No7和肥皂&荣耀。

克罗格的核心杂货业务举步维艰,但它可能会为其他零售商提供一种新的服务。

这家杂货商去年10月中原福塔 与沃尔格林(Walgreens)建立了合作关系,约

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有12家沃尔格林的门店成为Kroger在线订单的提货点。两个月后,这些地方又以Kroger Express的名义增加了价值4,000平方英尺的杂货店面积。芝加哥65家沃尔格林(Walgreens)门店开始提供家庭厨师套餐,与此同时,两家公司都在寻求增加客流量,并将业务拓展到传统业务之外。

通过最近的扩张,Kroger正在增强其在食品杂货领域的品牌实力,尤其是其门店品牌。目前,门店品牌跨越多个产品线,占公司销售额的30%以上。如今,Simple Truth已成为一个价值23亿美元的品牌,并在日益壮大的私人品牌health and wellness运动中脱颖而出。

Kroger的一个关键衡量标准将是,快递门店是否推动了其门店和电子商务产品的参与。这些地点还提供额外的提货点,因为克罗格与沃尔玛和塔吉特在点击提货业务上展开了竞争。杂货商发现,对消费者来说,皮卡车是一种受欢迎的选择,额外的接入点对于提高便利性至关重要。其他零售商也在试验专门的提货点,包括沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon),它们经营的是只收件的仓库,以及Hy-Vee,后者已经推出了食品杂货的提货储物柜。

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正如克罗格的食品杂货产品为沃尔格林的食品杂货分类增加了权威和品牌知名度一样,沃尔格林在克罗格内部推出的健康和

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美容产品为一个不断增长的类别提供了知名品牌。根据 尼尔森(Nielsen)的数据显示,2018年,食品、药品和大众商店的健康和美容护理销售额增长1.5%,而普通商品整体

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下滑1.6%。

有迹象表明,到目前为止,这一合作关系表现良好。沃尔格林首席执行长佩西纳(Stefano Pessina)今年4月指出,随着公司更加关注非制药业务,他认为Express概念车未来有扩张的机会。沃尔格林一直在为自己的食品和饮料自有品牌的发展投入额外的资源,包括尼斯!和最好的营养。

Kroger Express能否成为该公司的收入来源?近年来,杂货店已经支离破碎,从五金店到家庭用品店,人人都提供小吃、饮料、餐食等等。克罗格的微型商店可能是杂货商加入这场运动的一种创造性的方式,而不是与之抗争。然而,它必须为其他零售商提供强有力的理由,让它进入他们的货架。该公司还必须小心,不要从自己的门店中蚕食销售额。

尽管如此,这里仍有许多可能性。Kroger可以根据零售商和市场的不同,出租部分产品,比如Simple Truth产品和家庭厨师套餐。它还可以在城市、办公楼和其他设施内开拓微型市场。像Green Zebra Grocery这样前途无量的零售商正在把各种新鲜的、货架稳定的产品投放到自动化的迷你市场中。

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