雀巢表示,它正在探索的潜在销售北美的大部分雀巢水单元,其中包括地区矿泉水品牌(箭头、鹿公园,冰山,瓶装,波兰春天,和Zephyrhills)
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,纯净水业务,和饮料送货服务,ReadyRefresh。雀巢说，作为其新的战略方向的一部分，它将加强其国际业务(Perrier, S。佩莱格里诺和Acqua Panna)，优质的矿物质和功能性水品牌。
该公司还做出了多项环保承诺，包括到2025年实现其整个水资源组合的碳中和;100%补充使用的水;通过在包装中减少回收PET的使用，并支持“替代输送系统”，将原生塑料的使用减少一半。
雀巢首席执行官马克?施耐德(Mark 油画家Schneider)表示:“创建一个更专注的业务，使我们能够更积极地追求新兴的消费趋势，比如功能性水，同时加倍关注我们的可持续发展议程。”这一策略为该类产品的长期盈利增长提供了最佳机会，同时也吸引了注重环境和健康的消费者。”
对其北美水域业务部门的评估预计将于2021年完成。
那么，这一
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举动是否令人惊讶呢?欧睿国际(Euromonitor
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International)软饮料部门主管霍华德?特尔福德(Howard Telford)对美国foodnavigat - usa表示:“出于几个不同的原因，出售雀巢矿泉水的可能性并不让我感到意外。”“美国包装水市场的一个长期问题是，很难向产品组合中的地区标准水品牌传达价值。”
德福指出,我们仍然瓶装水已经一个领域的几个类别的快速消费品,美国私人标签普及率远高于西欧(Euromonitor估计私人标签体积约占45%的美国带来贸易和2019年在西欧只有18%)。
美国消费者价格很有房地产代理意识的瓶装水时,因解释说:“特别是在衰退环境艰难的余生FY2020到2021年,这些地区的品牌往往是“
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夹在中间”低成本的私人标签之间的选择和溢价/极品的市场。”根据特尔福德的说法，这种消费者(在像雀巢这样的中等品牌中)选择最便宜的包装材料的行为使得公司很难证明使用替代性、更可持续的包装材料的成本是合理的。
“当我们考虑到包
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装水的主要障碍——可持续性和一次性包装浪费时，当消费者倾向于购买更便宜的PET自有标签产品时，这些中等品牌往往很难证明投资于一次性PET替代品的合理性。”这是一个范畴广泛的问题。”投资银行公司Mainfirst评论说，“一笔潜在的交易是意料之中的，但它来得比预期的更快，更强。”
该公司继续表示:“此次撤资符合雀巢专注于高增长、高利润率、高回报业务的战略。根据我们的研究，我们预计该公司将剥离大部分美国地区品牌。然而，撤资其最大的美国品牌Poland Spring，以及Pure Life USA和HOD (home and delivery)更进了一步。&
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rdquo;不包括国际品牌在内，雀巢北美水域业务在2019年的销售额约为35.8亿美元。尽管雀巢在北美投资了数年，其中包括an对其闪闪发光的水产品组合进行大修在2018年和 可持续包装的改进在美国，该公司旗下的几个地区性瓶装水品牌的销量都落后于市场。
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根据欧睿2016年至2019年的销售数据，雀巢旗下所有品牌的北美业务部门以美元计算的平均销售增长率为3.4%，而区域水品牌Ozarka(+1.5%)和Arrowhead(-5.3%)的销售
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增长率低于Perrier和S。佩莱格里诺的销售额分别增长了4.6%和8%。尽管一些地区水域业务执行超过同期——冰山和Zephyrhills美元销售额增加了8.8%和51%,分别在同一时期——Mainfirst推测,雀巢将剥离整个NWNA组合结合得到更高的价格从一个潜在的买家。
