汉高在有机与自然美这一环节上走在了前列

 

冯玉祥将军

ments="">

 

对于这家德国跨国集团来说， 毫无疑问，保健美容市场正在经历深刻的变革。“价格;大众市场销量的下降与两个主要现象有关，”;该集团在法国的营销团队解释道。“价格;60%是由于消费减少的现象，与对产品及其成分的担忧有关，与美容程序的简化有关，40%是由于消费者转向其他电路。”;除了这两种解释，还可以加上人口老龄化，这在一些欧洲国家是非常明显的。

2016年至2017年，因担心产品质量而减少购买和消费化妆品和洗漱用品的消费者比例从31%跃升至41%!

因此，这是一个特别强劲的趋势。然而，一

旋转岛

些

夏季旅游好去处

美容程序和产品似乎在这方面做得更好。“价格;几年前还不存在的干洗发香波或胶束水等产品，现在在市场上占有重要地位，”;德国汉高官员说。该集团认为，美容市场正在经历深刻的变化，推动下 三个基不锈钢板生产厂家本趋势:渴望 更加明智的消费，并根据产品类别作出不同程度的承诺(从仅仅拒绝某些有争议的成分到对认证产品的要求，包括对天然产品的偏好);的出现 新用途和新目标可能代表着重要的增长驱动力(老年人、35-55岁的女性、男性、千禧一代、多种族群体)，以及最终的需求 重塑商店体验。

Lea Nature Group旗下SO ' BiO etic等天然和有机化妆品品牌的成功证明了这一点 "明智的消费”;这推动了许多领域的增长尤其是在护肤、护发和沐浴产品方面。牙齿卫生处于中间位置，而头发造型产品和染发剂稍微落后，然而，在这些类别中，当商店货架上出现一个新的和有效的产品时，情况会发生相当快的变化。简而言之, 就销量增长而言，收购小品牌正促使大型集团做出反应。

因此，基于这些理由明智的消费”;汉高选择集中进攻。由于Vademecum Bio牌牙膏的成功，该集团已经可以依赖有机专业知识。该集团认为，有机产品在超市的供应不足，而有机产品是卫生和美容领域收入增长的一个重要来源。

在推出Nature Box(更具体地说，是在德国)之后，汉高(Henkel)为重新定位其报价提供了新的重要推动力 美国国家航空航天局(Naturale Antica Erboristeria)，是意大利多品类品牌Antica

多美滋网站

Erboristeria的

叶猴

100%有机变体，成立于1979年，自2012年起隶属于该集团。该公司的定位显然是与欧莱雅今年推出的La Provencale Bio展开面对面的竞争。

所有的N.A.E.产品都含有至少97%的天然成分，并且在包装上也做了可持续性的努力。液体肥皂的瓶子是由100%可回收和可gucci网上专卖店循环的PET制成的，纸板盒是用特别适合回收过程的油墨设计的，而管道是由植物基塑料(Braskem)制成的。有机产品的平均价格(4.5欧元起)包括26个参考。

na.e. id首先在法国(2018年12月和2019年初)和斯堪的纳维亚地区推出，这两个地区是欧洲有机化妆品领域最先进的市场。该品牌将于2019年在意大利推出。

但是汉高的进攻并没有就此止步。该集团还计划重新推出其产品 Vademecum生物牙膏品牌有一个新的参考敏感牙齿和两个参考儿童(1-6岁和6岁以上)。计划于2019年5月推出100%可降解竹柄牙刷。

集团中的大多数其他品牌也将经历有机和天然的痛苦。化妆品提供 勒聊天例如，香皂将于2019年4月重新推出。新的洗手凝胶将由94%的天然成分，不含防腐剂，不含矿物油和素食认证。的 Barnangen在短短5个月的时间里，该品牌已在法国身体护理市场占据了超过1%的份额。的 足总布兰德旗下的免费素食品牌Island

美国大片推荐

Vibe在25岁以下人群中大受欢迎，其中90%的成分都是天然的。

有趣的是明智的消费”;价格不一定会上涨，尽管有时需要进行一些调整。“价格;价格必须保持在可承受的范围内，因为这一更为明智的消费趋势还涉及到使其民主化，并使尽可能多的人能够使用它，”;解释了。