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预计2020年美国葡萄酒市场销量将持平

放大字体  缩小字体 来源:爱发布 2024-12-03 06:46  浏览次数:102

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兄弟卡盟US co<em></em>nsumers are still drinking wine - but they&
039;re drinking it at home. Pic:getty/disobeyart

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《葡萄酒智库》(wine Intelligence)指出,美国国内葡萄酒销量的激增将抵消国内葡萄酒销量的下降,导致2020年的销量停滞不前。

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咨询公司insight今年3月和4月收集的消费者数据显示,消费者的葡萄酒消费量基本持平,但在家饮酒的数量增加了。

备用卷将增长约10%,而本地卷将下降29%,根据葡萄酒的基本情况版本智能模型,基于召回和消费模式,与我们相互参照,备用IWSR公布的葡萄酒市场销量,尼尔森和葡萄酒,葡萄树分析。

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该模型基于一项200

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0名美国成年人的调查,这些人每个月至少喝一次葡萄酒,该调查于2020年3月和4月开展。

消费者被要求描述他们正常的饮酒行为;他们的饮酒习惯是如何因禁闭而改变的;一旦封锁限制解除,他们的意图是什么?

该模型关注的是销量,而不是价值:研究人员引用了许多变量,并对待售销售额进行了截然不同的估计,以ca4109航班做出准确的预测。

但随着消费者从高价值的内置产品转向主流价格的非内置产品,这将不可避免地导致今年美国市场价值的“显著”下降,即使总体销量如预期的那样保持稳定。

除此之外,

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还有一种更广泛的趋势,即葡萄酒消费者可能开始远离高端产品,转而加大对葡萄酒的关注?物有所值。

Wine Intelligence的首席执行官露莉?霍尔斯特德(Lulie Halstead)表示,2020年的模式与2008-2010年全球金融危机期间及之后葡萄酒市场的情况一致。她表示:“美国市场的葡萄酒销量保持不变,但市场结构转向了更有价值的品牌,包括国产品牌和更占主导地位的进口品牌,我们预计这两种情况将在2020年出现。”

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“关税的提高,以及通过网络和DtC渠道销售的国产葡萄酒占主导地位,已经给美国市场上的进口品牌带来了压力,目前的这些变化将进一步加大对美国市场出口商的压力。”

然而,2020年葡萄酒产量模型假设2020年晚些时候美国不会出现第二波冠状病毒感染。

考虑到第二波浪潮和10月和11月的第二次封锁,最坏的情况模型将导致美国葡萄酒总销量下降2-3%。在这种情况下,内部部门将受到特别严重的打击,同比下降近50%。

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